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全年龄段、台通吃的爆款剧缘何难觅？

一直以来，台都有其天然的受众群体，有线电视用户主要是中老年成熟人群，视频站用户则多为青年人群。而随着年轻观众不断远离客厅文化，客厅文化与互联文化之间似乎愈发处于“两不相干”的状态，这边收视飘红，那端点击量平平，一边粉丝狂欢，一边寂静无声已成为大概率事件。

用户分层明显化，电视台剧播量不尽人意

因为对焦用户群体不同，同一部剧在不同的“载体”上的表现也不尽相同。电视端“脸熟”的演员在络平台可能无法收割新用户，加上剧情等不合年轻观众口味的话，必定会相应拉低电视剧输向络平台的成绩。

以近来饱受争议的《娘道》为例。据艺恩视频智库最新数据显示，卫视+络播映指数Top5中，《娘道》并未上榜。无论是演员阵容还是故事内容都不具吸引年轻受众的能力，不如《凉生》《橙红年代》等年轻属性更明显的偶像剧更具话题度。

这边络平台热度平平，那边收视率却是一骑绝尘，近日更是屡屡破2，狂揽卫视黄金剧场收视前两名，也是多日唯二破1的电视剧作品，其对中老年观众的吸引力可见一斑，甚至曾裹挟着“陪爸妈看娘道”的话题词冲上热搜。

与《娘道》命运相似的，还有不久前刚完结的《月嫂先生》，收视率与播量也是“冰火两重天”。而电视剧入效果不佳或与受众审美分层挂钩。熟龄观众与年轻一代在“三观”上存在着天然的鸿沟，无论是剧情还是演员，似乎都很难达成“共识”，这也让“中老年剧”入的道路更加艰难。

有意思的是，定位更加年轻向的电视剧《橙红年代》与《凉生》，入播放量差距也颇为悬殊。同日上线，《凉生》仅用两日达到3.5亿播放量，而《橙红年代》未破亿。

究其原因，《凉生》观众画像更年轻化、女性向，《橙红年代》受众年龄跨度大，偏男性化，而年轻观众与女性观众均为络追剧的主力军，投其所好自然能成绩斐然，这也是不少爆款剧的出圈法则。

但实际上当前大多数电视剧并不符合剧出圈法则，客厅文化与互联文化重合度较小，播量以及络热度自然不高。同理，爆款电视剧也有其内在规律，生内容上星也常常遭遇“碰壁”的尴尬。

播类型剧精品化，群体狂欢但难出全民爆款

与电视剧受众全民性、大众化的属性不同，络剧更具圈层细分特性，所以剧更容易引起粉丝内部、年轻圈层的集体自嗨，看似红火的表象自然引起卫视注意，“先后台”模式越发常见，但大多很难突破圈层成为全民爆款的现象级剧集。

《延禧攻略》在暑期档剧中以黑马之姿冲出，连续霸占微博热搜长达一个月之久，创下在播期间播量破百亿的新纪录，豆瓣超过18万人打出7.2的高分，口碑与热度并存。同样在粉丝圈层内引起狂欢的《天坑鹰猎》，当前豆瓣评分人数逼近3万人，并且口碑稳定在7.7分左右，集齐王俊凯、吴越等一众流量小生与老戏骨，可以说是剧中能够拿得出手的精品了。目前，两剧均因为表现不俗而相继上星。

但两匹黑马的“铁蹄”似乎并没有冲出年轻圈层。受排播限制（两剧均在晚间档），上星后收视率都比较惨淡，《延禧攻略》首播甚至跌出CSM52收视率。不过据10月8日csm52数据来看，《宿迁延禧攻略》收视率达0.439，在同时段剧集中表现亮眼，但受限于排播限制，很难有再高的收视成绩。

可以看到，由于台剧存在着明显的受众分层现象，就算是在络端拥有高热度的剧集，上星后也难有机会登上黄金档，大多只能在晚间档“打打酱油”罢了。一方面也许是上星政策趋紧，限制颇多；另一方面可能更多的是对生内容到达电视剧端口“水土不服”的担心，所以不乏改名、变动逻辑线索甚至更改故事结局的去“感”化尝试。

从《蜀山战纪》始，高话题热度的剧反输卫视不在少数，但能够延续热度的寥寥无几。无论是豆瓣评分8.5分以上的《最好的我们》《一起同过窗》《你好旧时光》等高口碑剧，还是《春风十里，不如你》这样高热度的剧集，上星后受排播影响与观众追剧习惯不符，以及电视台方面去“感”化删改惹原著粉不满，收视大多惨淡收场。

可以说，随着互联的普及化以及用户的低龄化，当前络上的“舆论场”几乎由年轻人掌控，剧容易引起话题度，但粉丝圈层的“自嗨”并不代表剧集的全民热度，当前精品剧似乎很难出现全民爆款现象。

台剧年轻化态势明显，中老年用户发声缺位

而随着剧、电视剧“受众细分”的趋势愈发明显，双方都有意讨好“她经济”与向年轻群体靠拢。

电视剧方面，首先是对标中老年观众的作品集体表现失利。上半年现实题材电视剧全面霸屏，《金牌投资人》《恋爱先生》《温暖的弦》等组成职场剧阵营所以常列为塑料机械，或是《南方有乔木》《一路繁花相送》《好久不见》等齐聚都市爱被广泛的利用于多个行业当中情题材，但细看多是披着职场剧的言情剧，爱情剧中的玛丽苏剧。

如果说上半年还打算用现实题材剧来企图吸引熟龄观众的注意力玩具船长，那么暑期档以来可以说是主打年轻受众了。古装剧与青春剧联合出拳，《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》《斗破苍穹》等剧均为幻想类，更趋于年轻观众喜好；而青春类《甜蜜暴击》《爱情进化论》启用流量明星，也是对准粉丝圈层。（由于国庆献礼，当前剧集中多价值向的年代剧，不具普黄国俊遍性，故不纳入讨论）

其次，为中老年发声的角色恒春兮大多类型化、脸谱化，逐渐沦为年轻角色的陪衬。如《香蜜沉沉烬如霜》中的天后恶极，只为衬托润玉忍辱负重为其黑化铺垫，却未触及天后更深层次的情感世界。而反映到现实题材作品中，这些形象也多表现出“恶婆婆”等性格单一的标签化人物。

这不禁让人想起《演员的诞生》暴露出“中年女演员无戏可拍”的尴尬处境，而另一方面，是观众对有实力的中年女演员同台表演抱以期待，早前有友大开脑洞希望聚集袁泉、陈数、俞飞鸿、曾黎等四位中生代女演员拍一部《淑女的品格》，微博上该话题讨论量已达27.7万，阅读2.5亿，广大友加入其中共同设计剧情，表示对成熟女演员的魅力更为期待。

剧方面，题材随受众审美趋向不断细分，后宫、奇幻、悬疑、刑侦等全面开花，但由于受众对高颜值剧集的喜爱，多以年轻演员为重镇，剧情走向求快速爽而不求细腻美，爽剧当道，二倍速观看成趋势。

无论是电视剧还是立足产业结构调剂和转型升级剧方面，适合中老年用户观感的娓娓道来的细腻剧情都颇不“受宠”，一再被年轻态剧集挤压，为中老年用户发声的剧集仍旧缺位。这或许也是为母爱立传，凸显中老年角色的《娘道》能够在电视端斩获高收视的原因所在。

去年《人民的名义》成为业界翘楚，掀起全民追剧的热潮，无论是收视率还是播放量都一路飘红，微博热搜接连不断。而《人民的名义》能够成为真正意义上突破圈层的作品，还是因为其囊括全年龄段的可看度，以及众多老戏骨的加持，才成就了一部现象级作品。

而当前有能力囊括各个群体审美需求的全年龄段电视剧，似乎也越来越少了，但也并非不无可能。只要找准客厅文化与互联文化之间交叉部分，聚焦放大，以优质的内容呈现出来，也许下一部剧就能引起全民追剧的热潮。

（文章来源于：金牌舆情官摘编）