综艺大战正酣养成类综艺会出现下一个爆款么倪安东

综艺大战正酣，养成类综艺会出现下一个爆款么？

这是一个综艺当道的年代，一些热门综艺在某种程度上正在超越传统戏剧，成为孵化和提升知名度和影响力的最佳渠道。相伴而来的是异常可观的经济收入。据媒体报道，第五季更名的《中国新歌声》，2016年的独家冠名费已超过4亿，广告收益更是超过20亿。

巨额的冠名费背后，更多的力量开始布局综艺，资金和资源的流动，又进一步催生综艺的迅速发展。更多的入局者也意味着类型和套路的出现，虽就目前看，明星体验、挑战以及竞技类的真人秀依然火热，但在既有框架里的创新已经瓶颈显现，要斩获更多的注意力资源，新的综艺节目类型亟待出现。

那么，国产综艺大战正酣，困局之中，下一个爆款会出现在什么类别中呢?

这个答案在目前看来已渐趋明朗。据各大卫视和视频网站在播和公布的综艺节目计划，一种新的综艺形式养成类节目正在晋升为综艺新宠。几乎每个平台都在聚力打造自己的偶像养成类节目，一些评论文章甚至将2016年定义为偶像养成类爆发年。

不同于传统的综艺节目，斥巨资邀请成品人气偶像，以偶像带动节目的关注度;养成类栏目更注重将素人培养成明星，关注普通人的蜕变。这一文化起源于日韩，娱乐公司为了储备新秀，会定期通过选秀挖掘新艺人，将艺人的培养过程及出道环节打造成综艺节目，就成为了养成类综艺的基本形态。

这区别于《超级女声》这类全民选秀模式，首先，养成类综艺大多致力于打造偶像团体，而非个人偶像;综艺情节并不在倚重残酷催泪的PK环节，而是关注平凡人经过努力获得成长，普通人通过培养和历练也可以脱颖而出，焕发个性，破茧成蝶，让观众在陪伴成长的过程中收获认同感和归属感，增强粘性。

作为一个新的品类，养成类栏目已经火速成长为一个综艺热门品类，跟风和效仿随之而来。有媒体报道，今年各大知名卫视已经推出的养成类综艺就多达7个。在这个长尾效应同样明显的行业，如何在产品中根植独特内核成为综艺节目是否能脱颖而出，成为爆款的根本条件。

一档随里约奥运推出的养成类综艺，成为这轮风潮中一个值得研究的案例。

鲜活宝贝TS919啦啦队挑战赛(下文简称鲜活宝贝)，是一档以运动系女子天团养成为主线的大型网络真人秀节目，由青岛啤酒和专业戏剧创作机构龙马社共同策划。作为一档在奥运期间推出的养成类综艺，据策划方提供的数据，8月7日在爱奇艺首播以来，单集播放量就达到1100万，全网播放量超2000万，一期节目获得粉丝100多万，新浪热门话题阅读量5000多万。

《鲜活宝贝》栏目照片

在龙马社董事长姚怡看来，一档综艺节目要获得成功，是对综艺策划、制作、推广、运营等全流程的考验。不要在某一类栏目风行的时候，没想明白就一窝蜂去做，应该跳出来，看什么是消费者更值得积极追求的艺术形态。

姚怡认为，节目所体现的价值观将决定其整体气质，当下很多综艺栏目在打造团体，特别是女团时，往往意味着锥子脸、网红脸，落入窠臼，观众会有审美疲劳，要形成自己的辨识度，就需要首先去打破固化的审美认知。

姚怡和团队在策划前做了详尽的市场调研。他们发现，现在的年轻人的社交喜好在改变，以前有些人喜欢炫富，但是现在更多的人愿意去晒运动量，人们对于运动的重视在提升，相比传统单纯看脸，运动美女的市场需求在崛起。

作为项目的发起方，青岛啤酒早在2009年就开始创办啦啦队选拔赛，通过选拔赛为CBA啦啦队输送啦啦队选手，七年间，这一赛事吸引了数十万热爱舞蹈、怀揣梦想的个人、团队报名参与。而今年正逢奥运年，如何结合既有优势，借势打造一款综艺爆品成为了青啤和龙马社合作的初衷。

养成类成了姚怡最好的选择，姚怡将女团的筛选标准定位为健康的心态、健康的体魄、健康的人格。她希望鲜活宝贝们不仅能给观众带来艺术的视觉享受，同时还能传递健康、积极、乐观的青春正能量，重点体现时尚、动感、鲜活等元素。

当前游戏类综艺代表是《奔跑吧兄弟》，选秀类代表是《超级女声》，《鲜活宝贝》实际是将这两个当下最热门的综艺元素(游戏与选秀)结合，也就给栏目带了更多的看点和玩法。

不同于传统综艺节目依靠卫视播出渠道，现在越来越多的综艺节目选择在网络视频平台上播出，被称为网综。网综限制相对较少，创新空间更大。《鲜活宝贝》调动了各种线上传播渠道进行全网互动传播，不仅是在网络视频平台、手机视频APP，还利用了当下热门的直播，节目会通过网络推送、录播和直播等方式24小时在线滚动播出，播出范围覆盖上百家视频网站。

当然，获得高收视仅仅是第一步，未来丰富的商业化图景才是关键。

姚怡表示，未来龙马社将与青岛啤酒共同经营运动美女的IP，通过综艺节目及线上线下互动，让IP的价值更突出更有个性，IP的打造是全方位的，一旦IP成功树立起来，不管是在演艺方向，还是电商、自媒体方面，空间都很大。

爆款的出现需要的是独特的定位、构思、时机，是多要素的相互作用结果，更需要一些机缘。目前养成类综艺还在孵化中，爆款何时出现，不妨拭目以待。

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