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利川《黄金时代》票房不及《心花怒放》：错用商业片模式包装文艺片

《黄金时代》投资7000万票房却不及《心花怒放》。《黄金时代》在营销方面可以说是多管齐下，但为何票房却一败涂地。

最近，关于《黄金时代》票房的话题也成了小小的热门。这也难怪，这部据称投资7000万，集结了汤唯、冯绍峰、王志文、袁泉、郝蕾、王千源等演员的大片宣传还是下了功夫，没想到国庆上映七天才得到3600万的票房。甚至不如同期的《铠甲勇士之雅塔莱斯》、《麦兜我和我妈妈》等动画片。随着《银河护卫队》的上映，《黄金时代》已回天无望，票房无法过2、机器培训质量差亿。反观同期拿下7.5亿元票房的《心花路放》，差距之大令人惊讶。

《黄金时代》在营销方面可以说是多管齐下，用尽心思：百度首次推出的众筹项目 百发有戏 即选中了本片，百度通过大数据给出了影片票房可能会达到2亿至2.3亿票房的乐观预测;优酷土豆新成立的合一影业是本片的联合出品方，优酷土豆等视频站上对本片的推广不遗余力;此外，也将本片作为重点项目进行了票务推广

那么，问题到底出在哪儿呢?最近分析《黄金时代》市场质检中心将对相干工作进行专项部署问题的文章不少，有人说，3小时的影片时长导致了排片不力不变细述，也推开了很多观众;有人说是因为本片 没有互联基因 ，即导演、主演在互联上缺乏韩寒、赵薇那样的影响力;有人认为是宣传 前高后低 (前期高调后期通俗)的思路导致目标观众期待大减;《好奇心》撰写长文分析，数据详尽，但缺乏分析总结，只概况了其互联营销一块的成效，对影片票房失利的原因终归语焉不详。

《黄金时代》的营销宣姚敏传与票房失利，是管窥国内电黄名伟影市场的极好案例，值得深入分析和反思。麦浚龙尽管影片的票房失利有各种的原因，但根本问题在于：出发点错误!即片方试图用商业片的模式来操作文艺片。由此，则凸显了华语电影市场的诸多不规范、混乱、投机性等问题 如今，很多华语电影在从立项制作到宣传营销，往往不是根据影片的特征气质 按头制帽 ，而是试图套用几个商业大片的模式，认为以此就可能成功。

换句话说，当《黄金时代》顶着7000万预算、3小时时长、独特的拍摄视角、群戏、以萧红为主角这几项关键元素放到出品方的桌案上时，就已注定很难在市场上大有作为。

许鞍华执导、打破第四堵墙的尝试、3小时的片长 很多特征表明，《黄金时代》其实是一部地道的文艺片。所谓 文艺片 ，不等于国外的艺术电影(Art Film)，它可以看做是华语电影中一种独特的类型(genre)，而在国外，艺术电影 可以被视为一种产业和创作的模式(mode) (引自影评人magasa文章)。我们且不去深究文艺片到底是怎么个概念，但《黄金时代》具有很强的实验性和反叙事特征，则是不争的事实。

大部分人都能明白3小时片长会带来的灾难性后果 奇幻史诗大片如《魔戒》系列，其第一部也不过178分钟，第二部同样控制在179分钟，也就是三小时内，到了第三部结局才达到了201分钟的长度。《黄金时代》179分钟的长度，对影院排片来说不啻是灾难性的，其每天的排片量非常有限。